TPとWellcoのマーケティングプロジェクトが、企業組織内外のマーケティング実務者が共同、協力して製品開発に取り組めるマーケターズ・コネクティングサービスをプレリリース
モノよりサービス(コト)価値が重視され、シェアリングエコノミーが台頭する社会、インターネットを介した購買行動が増加し、リアル店舗が失墜するという今まで経験したことの無い市場環境、他方、AIやロボティクス、Iot、ビッグデータ等に代表される革新性に富む要素技術が進展する現在、新たな社会を牽引する新製品と新市場が待望されています。
市場環境が潮目を迎える中、企業における新製品開発や新市場開発の取り組みは一部の大手企業においてオープンイノベーションや共創の試みが見られますがその実効性は未指数な状況であり、また、新技術の採用は既存製品の改善を目的にしたものが多く、新社会に適合した画期的な新製品の開発は少ない状況となっています。
この状況の背景には、①従来の製品開発が他社製品の模倣や改善型製品が主体であり新製品開発の経験者が少ないこと、②技術開発部門が中心の開発体制が多いこと、③新製品開発に必要となるデザイン思考的な開発ノウハウの不足、④マーケティング部門や経営企画部門を交えたプロジェクト組織の運営の難しさがあります。
本来、製品開発は企業のコアコンピタンスであるとされていますが長年の内部における取り組みの弊害から、多くの企業では属人化、サイロ化の傾向にあり、業務のシステム化を始め、最新ノウハウや専門知識、技術の蓄積が十分でなく、加えて①現状のマーケティング部門は、販促業務を通じた市場/顧客情報を新製品開発にうまく還元できず、②技術開発部門はこれから主力となる要素技術が見通せず、③経営企画部門は市場開発の投資に踏み切れず、経営効率を悪化させています。
TPとWellcoのマーケティングプロジェクト(robobakkon)は、これらの現状を抜本的に変革するサービスとして企業組織内外のマーケティング実務者が共同、協力して製品開発に取り組めるマーケターズ・コネクティングサービスを企画しました。コネクティングすることで、製品開発の様々な場面に適材適所のマーケターをプロジェクトに参画させることが可能になります。
各企画サービスの概要、特徴は以下の通りです。
①外部マーケティング実務担当者、副業者、フリーランサー、専門家、コンサルタント、アナリスト、企業OB、OG等が様々な役割を担うオープン型体制の構築
-開発局面に応じて適材適所にマーケティング実務者の経験、知見の活用、戦力化
-レビュ等、第三者による客観的、かつ制約の無い立場からの評価
-アィデア創出等、意外性ある豊富な検討データの収集・分析
②商品の開発工程に対応した各種デザイン手法、分析ツールの提供
-事業/デザイン手法の各種テンプレートの提供
-各種テンプレートのカスタマイズ適用におけるアドバイス
-各手法適用事例の蓄積によるノウハウの共有
③様々なメンバで構成されるプロジェクト組織におけるデザインプロセスマネジメント環境の提供
-WBS(Work Breakdown Structure)によるタスクフロー、プロジェクトメンバの割り当てモデルの提供
-電子会議、チャット、共有ファイル環境、プロジェクト管理支援ツールの完備
-プロジェクトマネジメントオフィス(PMO)事務局の運営
当サービスは、製品開発プロジェクトに取り組む企業や組織団体と、外部のマーケティング実務者、コンサルタント、アナリストを、オープンにダイナミックにコネクトします。また、多くのグループ会社を傘下に持つ企業やバリューチェーンを構成する企業群相互において、全く新しいオープン型製品開発アプローチを実現します。
当サービスは全て、当サイトから提供され、製品開発プロジェクトを計画する開発組織のマーケティング責任者と、製品開発の実務経験を有するマーケティング担当者、コンサルタント、アナリストに参加登録してご利用頂く形態を予定しています。
■期待効果、市場性
当サービスにより、短期間でより良い製品を生み出し、更に、良い製品による効率的な販売促進、価格競争力の向上、優位な流通政策等、経営効率の向上が期待されます。
国内には、中規模以上の企業が50万社以上あり、その過半数は新たな技術を駆使した製品開発に取り組む必要があるものと目されます。
50万社で製品開発に携わるマーケティング実務者の1人でも多くが相互にコネクションできれば、新たな社会に適合した新製品と新市場の開発が可能です。
■活動
当サービスに連動した以下の活動を予定しています。
-研究会の運営(事業/デザイン手法研究会、デザインプロセス研究会)
-登録者限定オープンワークショップの開催
-ビジネス推進コンソーシアム(共同事業体)の設立(プロモーション、システム開発、事務局運営等)
■サービスコンセプト
製品開発におけるマザーマシン(新たな社会を牽引する新製品と新市場を創造する)装置を創造することをコンセプトに、mo4ma (Mothership for Marketers)として当サービスを展開しています。
■お問合せ窓口
TP:株式会社テンプロクシー https://tenproxy.co.jp
東京都目黒区中町2丁目50番13 ザ・ピーク4F
tel. 03-6412-8780, info@tenproxy.co.jp
Wellco:株式会社ウェルコインターナショナル https://wellco.org
東京都渋谷区神宮前6-8-9 原宿董友ビル8F
tel.03-6418-5519, info@wellco.org
robobakkonマーケティングプロジェクト https://robobakkon.jp