NYノマド　第26回　国民的一大イベント　スーパーボウルにみる広告トレンド Part4

マウンテンデューのスーパーボウルCMは、スーパーボウルのコマーシャル内に何本のメロン味の缶があるかのクイズを出し、正解者にはなんと100万ドルの賞金を出すという広告企画を実施しました。 

オンエアされたコマーシャル動画はこちら。

クイズの回答をTwitterアカウントから投稿してもらうことで、エンゲージメントを獲得するという作戦です。

そこまで目新しいような企画ではありませんが、一気に多くのフォロワーを獲得するということにおいては結果にコミットできた企画となりました。

30秒の枠が推定6億円、今年は65のコマーシャルがオンエアされたスーパーボウルサンデーですが、その新旧様々な顔ぶれを眺めるだけでも、今勢いのあるブランドや企業、そして広告のトレンドを垣間見ることができます。

今年初めて広告を出した"新参者"の企業やブランドは、レストランデリバリーのオンラインプラットフォームDoorDashとUber Eats、 フリーランスサービスのオンラインマーケットプレイスFiverr, 求人情報検索エンジンサービスを展開するIndeed, オンライン後払い決済サービスのKlarna、比較的新しい中古車をオンラインで販売するVroom、前述のRedditとRobinhood、そして日系企業のメルカリでした。

やはりテック系企業が多い印象ですね。

イーロン・マスク氏が創設したスペースXも、民間人向けの宇宙飛行を宣伝するコマーシャルを放映していました。

最後に今回ご紹介したコマーシャルを中心に、かなり粗い印象論になりますが、いくつか共通のトレンド、傾向を総括してみたいと思います。

今回ご紹介したティーモバイル、チートス、アマゾンのアレクサ、ウーバーイーツ、パラマウント・プラスなど、自社の商品やサービスを絡めたちょっと笑えるジョーク的なストーリーやテイストのコマーシャルが多く登場しました。

まだまだパンデミック等で様々な国家的難局に直面しているアメリカ、大多数の人にとって分かりやすく当たり障りのない笑いに着地しておくことで、ネガティブなコメントや論争を巻き起こさないものにする、もしくは、スーパーボウルというポジティブに熱狂する、楽しむイベント機会を一緒に盛り上げるようなショー的なコマーシャルにしようという意図があるように感じます。

ジープやトヨタのメッセージ広告、バドワイザーの敢えてスーパーボウル広告を出さずにCOVID-19ワクチン啓蒙広告に寄付をする、など、パンデミック下のアメリカを取り巻く困難に"United"な、一致団結し、立ち向かっていくアメリカを語り掛け、呼び掛けるメッセージ広告が少なからずありました。

また、キャストにおいても、ダイバーシティやソーシャルインクルージョンが意識された有色人種のキャスティングが目立ちました。

今のアメリカの世相や心の機微に寄り添う、真正面から切り込む、もしくは配慮するといった様々な塩梅でCMコンテンツの中で表現されていました。